Cos'è un pulsante CTA e quali sono le migliori pratiche?
Il pulsante CTA (Call to action) è un elemento della pagina web che è spesso il dettaglio che fa la differenza, ma non dovrebbe mai competere con altri elementi della pagina. Gli inviti all'azione generano vendite e nuovi lead, aumentano il fatturato e attirano visitatori sul sito, quindi non dovrebbero competere con altri elementi meno importanti della pagina.
L'invito all'azione dovrebbe essere circondato da uno spazio bianco pulito, o da uno spazio immediatamente visibile. Ogni pagina di destinazione dovrebbe avere un solo pulsante CTA!
Dove posizionare il pulsante CTA?
Un pulsante CTA dovrebbe venir posizionato nel percorso di acquisto del cliente. Il pulsante e i contenuti della pagina di destinazione devono seguire un flusso di lettura naturale e intuitivo.
Nelle pagine di contenuti testuali sarebbe idoneo posizionarlo alla fine del testo.
Consigli per l'utilizzo del pulsante CTA:
- Usa parole o frasi interessanti, per esempio "Richiedi un’analisi gratuita"
- Usa pulsanti di colore contrastante
- Usa pulsanti rettangolari o con bordi arrotondati
- Il testo del bottone dovrebbe essere abbastanza grande da attirare l'attenzione, ma non così grande da sopraffare il resto del contenuto
- La lunghezza del testo all'interno del pulsante CTA non dovrebbe andare da un bordo all'altro della pagina
- Scrivi il testo sul pulsante CTA in prima persona
- Crea un senso di urgenza, per esempio "Registrati e ottieni uno sconto del 50% solo oggi!"
- Se sulla pagina sono presenti pulsanti aggiuntivi oltre al pulsante CTA, fai in modo che attirino meno attenzione rispetto al pulsante CTA principale
- Piccole frecce nel pulsante possono avere un effetto positivo
- Segui il flusso naturale dell'utente, i pulsanti CTA dovrebbero apparire nelle posizioni appropriate che corrispondono all'esperienza dell'utente
- Espandi lo spazio bianco attorno al pulsante CTA
- Testa il pulsante CTA, il test è necessario (ad esempio il test A/B) per trovare la soluzione più efficace
