5 consigli per migliorare la strategia delle parole chiave
È nell'interesse di ogni sito web attirare quanto più traffico possibile, però questo richiede un impegno costante. Di recente abbiamo scritto dei fattori di base che influenzano il posizionamento di un sito nei risultati di ricerca di Google, in seguito ci occuperemo di uno dei più importanti, le parole chiave.
La selezione e il posizionamento delle parole chiave è di grande importanza per il successo di un sito web, quindi è consigliabile dedicare tempo e attenzione alla pianificazione della strategia delle parole chiave.
Ma di cosa si tratta esattamente, cosa sono le parole chiave?
Le parole chiave sono parole che descrivono il tema del contenuto del sito web. In parole povere, Google le utilizza per analizzare un sito e capire di cosa parla esattamente, per poi farlo visualizzare nei risultati di ricerca. Ecco perché è molto importante scegliere parole pertinenti per la tua attività, in modo che Google possa metterti in contatto con persone interessate al prodotto o servizio che offri.
Certo, le cose non sono così semplici, quindi per ottenere buoni risultati sarà necessario sviluppare una strategia delle parole chiave. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti che ti aiuteranno in questo.
1. Rifletti sulle esigenze dei clienti
Conoscere bene i propri clienti è uno dei prerequisiti per una strategia di qualità. L'obiettivo della strategia è abbinare perfettamente il contenuto e le parole chiave ai pensieri del cliente, il che porterà ad un miglior posizionamento, più traffico e tassi di conversione più elevati.
Per raggiungere questo obiettivo, dovrai comprendere il tuo gruppo target (o più gruppi), riconoscere i loro problemi ed aiutarli a risolverli. Questa conoscenza garantirà la selezione di parole chiave ottimali e pertinenti che attireranno i clienti sul tuo sito web.
2. Monitorare la concorrenza
Strumenti come SEMrush possono essere molto utili per determinare che strategia sta usando la concorrenza. Perché è importante sapere quali parole chiave stanno utilizzando i tuoi concorrenti? È probabile che le aziende che offrono un prodotto o servizio simile stiano ottimizzando il proprio sito per le stesse parole chiave.
Pertanto, è importante sapere qual’è il livello di concorrenza per una determinata parola chiave. Solo dopo aver analizzato queste statistiche potrai pianificare l'efficacia della strategia e la probabilità del suo successo, nonché il tempo necessario per ottimizzare una determinata parola chiave.
3. Usa i sinonimi
Una delle regole per una buona ottimizzazione della pagina è espandere il numero di parole chiave pertinenti sul sito web. Un ottimo modo per farlo è utilizzare i sinonimi e le frasi correlate.
Questo è importante perché durante la ricerca, persone diverse utilizzeranno parole diverse per raggiungere lo stesso obiettivo di ricerca. Utilizzando parole chiave diverse che fondamentalmente significano la stessa cosa, aumenterai le tue possibilità di essere trovato da quante più persone possibile.
Puoi trovare sinonimi e frasi correlate in diversi modi - con strumenti gratuiti come il SEO Keyword Suggestion Tool, ma anche con Google - digita la tua parola chiave di base e segui la sezione di compilazione automatica e ricerche correlate di Google situata in fondo ad ogni pagina.
4. Valutare la redditività di ogni parola chiave
L'obiettivo di ogni strategia di successo è guadagnare, cioè attirare nuovi clienti. Lo stesso vale per la strategia delle parole chiave, dov’è importante scoprire se una determinata parola chiave porterà nuovi clienti. Ma come determinare la redditività di una determinata parola chiave? Facendo dei test, ovviamente.
Imposta un budget di prova e crea un annuncio Google Ads che porta ad una pagina di destinazione ottimizzata per una parola chiave specifica. Dopo aver attirato il traffico iniziale nel periodo di prova, controlla in Google Analytics quante persone hanno eseguito l'azione desiderata (acquisto, iscrizione alla newsletter, compilazione form, download...). Se i risultati sono soddisfacenti, potrai essere sicuro di aver utilizzato la parola chiave giusta.
5. Concentrati sulle parole chiave a coda lunga
Solo il 30% del traffico totale proviene da parole chiave popolari, il resto del 70% proviene da parole chiave a coda lunga (long tail keyword). Inoltre, le parole chiave a coda lunga mostrano risultati migliori in termini di conversione, poiché gli utenti che le cercano si trovano in fasi avanzate del percorso del cliente
Le parole chiave a coda lunga sono particolarmente importanti per le piccole aziende e le start-up che stanno appena iniziando con la loro strategia SEO, ma anche per coloro che non possono competere con i grandi brand già affermati. Tali parole chiave più lunghe e specifiche attireranno meno traffico, ma avranno anche un valore di conversione più alto.
Conoscere gli interessi dei clienti, monitorare la concorrenza, utilizzare i sinonimi, testare e concentrarsi sulle parole chiave a coda lunga sono alcuni dei passaggi fondamentali che ti aiuteranno ad aumentare la qualità della tua strategia delle parole chiave, e quindi migliorare il traffico che arriva al tuo sito. Per maggiori informazioni, contattaci per una consulenza gratuita con i nostri esperti SEO.
