Posizionamento di siti Web su Google

Pubblicato 12.1.2023 15:27

Anche se l’algoritmo di Google cambia nel tempo, alcune regole restano, specialmente se parliamo di fattori di posizionamento SEO:

valutazione della rilevanza della pagina Web per le parole chiave scelte
uso di parole chiave (keyword) appropriate e pertinenti
autorità della pagina, che viene definita dalla qualità e dal numero di collegamenti che portano al sito

Anche i contenuti creati anni fa possono guadagnare nuovi link. Mentre crei contenuti nuovi, puoi semplicemente riferirti a quelli vecchi utilizzando un collegamento che porta ad essi.

Nozioni di base sulla SEO

I fattori di posizionamento sui motori di ricerca sono numerosissimi, però quelli fondamentali sui quali tutto si basa sono i seguenti:

L’elenco delle parole chiave
I link (in entrata e interni)
La SEO tecnica

L’ottimizzazione SEO racchiude tutte le attività volte a migliorare il posizionamento di un sito Web nei risultati dei motori di ricerca, come ad esempio Google. Una giusta scelta di keyword, dei link di qualità e un sito tecnicamento ottimizzato porteranno di sicuro ad un aumento di posizionamento organico.

L'obiettivo di Google: ottenere i risultati migliori

L’obiettivo principale di Google e offrire i risultati migliori, ovvero dare la risposta più adatta alle necessità (query) degli utenti. Google è il motore di ricerca più utilizzato al mondo e questa è di sicuro una posizione che vuole trattenere. Ciò sarà possibile solo offrendo agli utenti un’esperienza gradevole e risposte alle loro domande. Pagine Web contenenti malware, immagini di scarsa qualità, le quali si caricano lentamente e non offrono risposte adeguate, non saranno pagine incluse nei risultati di Google.

Vediamo cos'altro Google prende in considerazione mentre costruisce la classifica:

CTR - percentuale di clic

Ecco un dato interessante. Il primo posto su Google ottiene il 30% di tutti i clic, il secondo il 22%, il sesto il 5%, e così via. Se una pagina posizionata sotto i primi posti ottiene una percentuale di clic elevata, Google riterrà che essa può soddisfare il bisogno dell’utente e la premierà con una posizione migliore. È così che funziona Google.

Miglioramento della soddisfazione degli utenti:

Gli utenti perfezionano la loro ricerca. Se non trovano subito quello che stanno cercando provano a digitare qualcos'altro per trovarlo digitando un’altra keyword. Se troppe persone non sono soddisfatte dei risultati offerti dal motore di ricerca per quella keyword, sarà probabilmente necessario apportare cambiamenti piuttosto seri a quella SERP.

Lo sviluppo del machine learning di Google

Le massicce analisi di Google sono state rese più semplici dall'avvento dell'apprendimento automatico. Arriva al punto di rinominare Google come un'azienda "machine learning first".

Cosa viene preso in considerazione oggi?

Se ti occupi di SEO, digital marketing o sviluppo di siti Web, sappi che i due seguenti fattori sono indispensabili per migliorare il posizionamento nella lista di risultati di Google.

1. Segnali dell'utente

Il modo in cui gli utenti interagiscono con la pagina, su cosa cliccano e su cosa si trattengono.

2. Coinvolgimento degli utenti

Immagina di svolgere una ricerca su Google. Per prima cosa digiti la tua query nella barra di ricerca e Google ti offre diversi risultati. Più in alto si trova il link di una pagina, maggiori saranno le possibilità che verrà cliccato. Se i primi risultati non sono quello che cercavi, continuerai a scrollare fino ad arrivare fino in fondo alla pagina. Pochi sono gli utenti che vanno a guardare la seconda pagina, quindi è importante posizionarsi bene.

Google favorisce le pagine che vengono visitate spesso, sulle quali gli utenti si trattengono e con le quali interagiscono.

Gli studi che confermano il valore del coinvolgimento degli utenti sono numerosi:

rapporto tra un'elevata percentuale di clic e un posizionamento migliore,
rapporto tra un maggiore engagement con la pagina e posizionamento migliore,
il tempo di trattenimento sul sito è più rilevante di qualsiasi altro fattore sulla pagina.

La SEO moderna

Sebbene Google non spiegherà esattamente cosa fa e non descriverà nel dettaglio il funzionamento dei suoi algoritmi, di tanto in tanto si possono notare alcuni fattori che influiscono in modo significativo sulla SEO. Ottimizzare l’esperienza di navigazione (user experience) e aumentare la visibilità e notorietà del marchio sono uno dei passi più importanti.

La user experience come fattore di ranking

Un sito che non offre contenuti pertinenti, inondato di pubblicità, pop-up, blocchi, non sarà un posto dove gli utenti vorranno trattenersi. Lo stesso vale per Google, tali siti non diventeranno risposte a domande dei suoi utenti.

Cosa puoi fare tu? Potresti aprire Google Search Console e trovare le percentuali di clic sulle pagine del tuo sito mostrate nei risultati di ricerca. Google Analytics, oltre a numerose metriche, mostra dati sulla frequenza di rimbalzo dei visitatori che arrivano alle tue pagine, in particolare quelli provenienti dai risultati di ricerca organici. Segui le tendenze e trova i punti deboli del tuo sito, per poterlo ottimizzare e posizionare meglio.

Segnali di rilevanza del brand come fattore di ranking

Un brand conosciuto e affermato sarà più spesso ricercato, gli utenti ne scriveranno e condivideranno i suoi link. Il volume di ricerca sulle chiavi di brand e un fattore di ranking altrettanto importante, indica quante persone sono a conoscenza del brand e ricercano i suoi prodotti o servizi. Tranne che per distinguersi, il brand può venir utilizzato per posizionarsi meglio. Un’aumento di notorietà comporta un aumento di ricerche. Più gli utenti ti cercano per nome, maggiore sarà l'autorità del tuo sito negli occhi di Google. Investi nelle attività di marketing e PR, fatti sentire e fai parlare di te.