GUIDA: Come svolgere la ricerca di parole chiave SEO in 60 minuti
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Le parole chiave sono alla base di ogni campagna di marketing digitale, la spina dorsale di qualsiasi strategia SEO. A loro abbiamo dedicato più del 10% del nostro ebook SEO, nel quale ci siamo concentrati solo sulle loro basi.
Ora espanderemo ulteriormente questo argomento e tratteremo i singoli passaggi che è necessario eseguire durante la ricerca di parole chiave.
La ricerca di parole chiave per un sito Web è un lavoro impegnativo e spesso noioso. Ecco perché abbiamo definito 6 passaggi da seguire per svolgere una ricerca di parole chiave in 60 minuti. Seguili e in poco più di un'ora avrai un elenco e una strategia di qualità che aiuteranno gli utenti a trovarti sul motore di ricerca utilizzando parole chiave pertinenti per la tua attività.
Il primo passaggio è il più semplice e il più breve. Nei prossimi 3 minuti crea una lista provvisoria di 10 argomenti che descrivono la tua azienda per i quali desideri classificarti.
Rifletti sulle parole chiave generiche legate a questi argomenti, più tardi ti occuperai di parole chiave specifiche.
Ad esempio, durante la nostra ricerca di parole chiave abbiamo elencato argomenti come: marketing digitale, SEO, Google Ads, social, content marketing, ecc. In questa fase è importante mettersi nei panni delle proprie buyer personas, ovvero pensare alle parole chiave che le buyer personas potrebbero digitare nel motore di ricerca e agli argomenti ai quali potrebbero essere interessati.
Ora che hai alcuni argomenti sui quali concentrarti durante la ricerca, è il momento di determinare quali parole chiave utilizzare per ciascun argomento.
Le parole chiave che hai scelto sono i termini che ritieni verranno digitati dagli utenti durante la ricerca. Per questi termini, il tuo obiettivo è posizionarti il più in alto possibile nella SERP.
Esegui questa operazione per tutti gli argomenti definiti nel primo passaggio. Per esempio, per il nostro argomento "SEO", l'elenco delle parole chiave sarebbero simile a questo:
E così via… Per ciascun argomento definito nel primo passaggio.
Se vuoi estendere la tua lista, usa Google Analytics e Search Console per verificare le parole chiave per le quali ti sei già posizionato.
Questo non è un elenco definitivo da includere nel tuo sito Web, ma un elenco generico di parole chiave che pensi che gli utenti potrebbero ricercare. Nei seguenti passaggi ridurrai l'elenco concentrandoti sulle parole chiave di qualità più elevata.
Ora che hai elencato tutte le parole chiave che avevi in testa, è il momento di sfruttare uno dei tanti strumenti e app gratuiti che puoi trovare su Internet.
Per iniziare, rivolgiti a Google.
Inserisci la tua parola chiave nel motore di ricerca e guarda cosa ti offre Google nei suoi termini di ricerca correlati. Per la nostra parola chiave “ottimizzazione per i motori di ricerca" ha offerto i seguenti suggerimenti:
Ora è il momento di organizzare la tua lista.
Un elenco di parole chiave di qualità è costituito da una combinazione di parole chiave secche (short tail keyword) e parole chiave a coda lunga (long tail keyword). Le parole chiave secche sono più brevi e generiche, formate da una o due parole. Le parole chiave a coda lunga sono composte da 3 o più parole, sono più specifiche e hanno volumi di ricerca nettamente più bassi rispetto a quelle secche.
Ad esempio, un nostro elenco di parole chiave secche e a coda lunga sarebbe il seguente:
Le parole chiave secche hanno un volume di ricerca più alto, ma per loro è più difficile ottenere una buona posizione. Le parole chiave a coda lunga sono meno popolari, ma hanno un tasso di conversione più alto. Combinale per ottenere i risultati migliori.
Se la concorrenza sta facendo qualcosa, non significa che dovresti farlo anche tu. Tuttavia, sapere per quali parole chiave la tua concorrenza vorrebbe classificarsi può essere molto utile.
Esiste anche la possibilità che i tuoi concorrenti abbiano già svolto ricerche approfondite sulle parole chiave, allora perché non approfittarne? Puoi trovare le parole chiave per le quali si sono posizionati i tuoi competitor e scegliere quelle migliori.
Ok, quelle sono ovviamente le parole chiave più popolari per le quali sarà più difficile ottenere un buon risultato. Ma che dire di quelle per le quali la tua concorrenza si preoccupa di meno? Queste parole rappresentano un'opportunità da sfruttare!
Ti restano circa 20 minuti per concludere la tua ricerca.
Finora hai creato un elenco di parole chiave abbastanza ampio. Prima di continuare sarà necessario restringere l'elenco. Hai a disposizione diversi strumenti gratuiti con i quali puoi controllare il potenziale di una determinata parola chiave. Non ti consigliamo Google Keyword Planner, Google Trends, KeywordTool.io e Keyword Explorer di MOZ.
A noi piacciono gli strumenti e le app online. La loro varietà è adatta a quasi tutte le aree del marketing digitale. In questo passaggio, tuttavia, ci concentreremo sui tool di Google.
Utilizza il Keyword Planner per controllare il volume di ricerca e stimare il traffico che puoi ottenere. Controlla quali parole chiave sono poco (o troppo) ricercate e stanno sbilanciando il tuo elenco.
Prima di eliminare determinate parole chiave, controlla la cronologia delle ricerche e le previsioni di Google Trends. Potrebbe sorprenderti che alcune parole chiave siano stagionali e che abbia senso investire in esse.
Congratulazioni, hai appena completato la tua ricerca!
Ovviamente, ci sono molte più tecniche e strumenti per la ricerca di parole chiave a tua disposizione. Ne abbiamo elencati alcuni nel nostro blog.
Tuttavia, seguendo questi 6 rapidi passaggi, potrai creare un elenco di parole chiave di base, il quale può venir esteso nel tempo. Ti consigliamo di dedicare la maggior parte del tuo tempo SEO alla ricerca di parole chiave, non te ne pentirai.
Ora espanderemo ulteriormente questo argomento e tratteremo i singoli passaggi che è necessario eseguire durante la ricerca di parole chiave.
La ricerca di parole chiave per un sito Web è un lavoro impegnativo e spesso noioso. Ecco perché abbiamo definito 6 passaggi da seguire per svolgere una ricerca di parole chiave in 60 minuti. Seguili e in poco più di un'ora avrai un elenco e una strategia di qualità che aiuteranno gli utenti a trovarti sul motore di ricerca utilizzando parole chiave pertinenti per la tua attività.
1. Crea un elenco di argomenti rilevanti (3 minuti)
Il primo passaggio è il più semplice e il più breve. Nei prossimi 3 minuti crea una lista provvisoria di 10 argomenti che descrivono la tua azienda per i quali desideri classificarti.
Rifletti sulle parole chiave generiche legate a questi argomenti, più tardi ti occuperai di parole chiave specifiche.
Ad esempio, durante la nostra ricerca di parole chiave abbiamo elencato argomenti come: marketing digitale, SEO, Google Ads, social, content marketing, ecc. In questa fase è importante mettersi nei panni delle proprie buyer personas, ovvero pensare alle parole chiave che le buyer personas potrebbero digitare nel motore di ricerca e agli argomenti ai quali potrebbero essere interessati.
2. Aggiungi le parole chiave agli argomenti (6 minuti)
Ora che hai alcuni argomenti sui quali concentrarti durante la ricerca, è il momento di determinare quali parole chiave utilizzare per ciascun argomento.
Le parole chiave che hai scelto sono i termini che ritieni verranno digitati dagli utenti durante la ricerca. Per questi termini, il tuo obiettivo è posizionarti il più in alto possibile nella SERP.
Esegui questa operazione per tutti gli argomenti definiti nel primo passaggio. Per esempio, per il nostro argomento "SEO", l'elenco delle parole chiave sarebbero simile a questo:
- cos’è la seo
- come fare un'analisi seo,
- ottimizzazione per i motori di ricerca,
- come posizionarsi sui motori di ricerca,
- elementi di ottimizzazione seo,
- seo on page,
- seo off page,
- strategia SEO.
E così via… Per ciascun argomento definito nel primo passaggio.
Se vuoi estendere la tua lista, usa Google Analytics e Search Console per verificare le parole chiave per le quali ti sei già posizionato.
Questo non è un elenco definitivo da includere nel tuo sito Web, ma un elenco generico di parole chiave che pensi che gli utenti potrebbero ricercare. Nei seguenti passaggi ridurrai l'elenco concentrandoti sulle parole chiave di qualità più elevata.
3. Controlla le parole chiave correlate e i suggerimenti di Google (10 minuti)
Ora che hai elencato tutte le parole chiave che avevi in testa, è il momento di sfruttare uno dei tanti strumenti e app gratuiti che puoi trovare su Internet.
Per iniziare, rivolgiti a Google.
Inserisci la tua parola chiave nel motore di ricerca e guarda cosa ti offre Google nei suoi termini di ricerca correlati. Per la nostra parola chiave “ottimizzazione per i motori di ricerca" ha offerto i seguenti suggerimenti:
4. Crea un elenco di parole chiave secche e parole chiave a coda lunga (8 minuti)
Ora è il momento di organizzare la tua lista.
Un elenco di parole chiave di qualità è costituito da una combinazione di parole chiave secche (short tail keyword) e parole chiave a coda lunga (long tail keyword). Le parole chiave secche sono più brevi e generiche, formate da una o due parole. Le parole chiave a coda lunga sono composte da 3 o più parole, sono più specifiche e hanno volumi di ricerca nettamente più bassi rispetto a quelle secche.
Ad esempio, un nostro elenco di parole chiave secche e a coda lunga sarebbe il seguente:
- seo
- quanto costa l'ottimizzazione seo di un sito web
- strategia seo
- posizionamento locale su google
- come fare l’ottimizzazione per i motori di ricerca
Le parole chiave secche hanno un volume di ricerca più alto, ma per loro è più difficile ottenere una buona posizione. Le parole chiave a coda lunga sono meno popolari, ma hanno un tasso di conversione più alto. Combinale per ottenere i risultati migliori.
5. Svolgi l'analisi della concorrenza online (15 minuti)
Se la concorrenza sta facendo qualcosa, non significa che dovresti farlo anche tu. Tuttavia, sapere per quali parole chiave la tua concorrenza vorrebbe classificarsi può essere molto utile.
Esiste anche la possibilità che i tuoi concorrenti abbiano già svolto ricerche approfondite sulle parole chiave, allora perché non approfittarne? Puoi trovare le parole chiave per le quali si sono posizionati i tuoi competitor e scegliere quelle migliori.
Ok, quelle sono ovviamente le parole chiave più popolari per le quali sarà più difficile ottenere un buon risultato. Ma che dire di quelle per le quali la tua concorrenza si preoccupa di meno? Queste parole rappresentano un'opportunità da sfruttare!
6. Riduci l'elenco con Google Keyword Planner e Google Trends (19 minuti)
Ti restano circa 20 minuti per concludere la tua ricerca.
Finora hai creato un elenco di parole chiave abbastanza ampio. Prima di continuare sarà necessario restringere l'elenco. Hai a disposizione diversi strumenti gratuiti con i quali puoi controllare il potenziale di una determinata parola chiave. Non ti consigliamo Google Keyword Planner, Google Trends, KeywordTool.io e Keyword Explorer di MOZ.
A noi piacciono gli strumenti e le app online. La loro varietà è adatta a quasi tutte le aree del marketing digitale. In questo passaggio, tuttavia, ci concentreremo sui tool di Google.
Utilizza il Keyword Planner per controllare il volume di ricerca e stimare il traffico che puoi ottenere. Controlla quali parole chiave sono poco (o troppo) ricercate e stanno sbilanciando il tuo elenco.
Prima di eliminare determinate parole chiave, controlla la cronologia delle ricerche e le previsioni di Google Trends. Potrebbe sorprenderti che alcune parole chiave siano stagionali e che abbia senso investire in esse.
CONCLUSIONE
Congratulazioni, hai appena completato la tua ricerca!
Ovviamente, ci sono molte più tecniche e strumenti per la ricerca di parole chiave a tua disposizione. Ne abbiamo elencati alcuni nel nostro blog.
Tuttavia, seguendo questi 6 rapidi passaggi, potrai creare un elenco di parole chiave di base, il quale può venir esteso nel tempo. Ti consigliamo di dedicare la maggior parte del tuo tempo SEO alla ricerca di parole chiave, non te ne pentirai.
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